Zoals wellicht bekend werk ik bij een grote uitgever. Op de afdeling social media zelfs. Maar ik word er scheitziek van.
Social media; het internet staat er mee vol. Zelfbenoemde experts claimen dat het moment daar is; ieder bedrijf wil er iets mee. En iedereen wil er iets over zeggen. En er iets van vinden.

Scheitziek
Scheitziek word ik er van. Van die presentaties van mensen die geen enkele case hebben gedaan op Facebook maar wel laten zien hoe Nike actief is. Of een ander groot A-merk. Leuke case hoor, en indrukwekkende cijfers. Maar jij hebt m niet gedaan. En je zult m ook niet doen. Je zult langer toekijken hoe social media zich ontvouwt. Zonder jou.

Social media
Ga ik nu iets vertellen over social media? Nee. Ook niet mijn visie. Ga ik nu iets vinden van de zelfbenoemde social media experts? Van die mensen die zelf een account hebben op Hyves, Facebook en Twitter. En alleen met die laatste echt iets doen. Omdat ze de andere twee niet snappen, of domweg niet genoeg vrienden hebben om het concept überhaupt te begrijpen. Van die mensen die bit.ly linkjes van mensen die ze volgen doodleuk zelf plaatsen met een zelfgeschreven excerpt erbij. Zo doen ze alsof zij de bron zijn. En zij de oorsprong.
Web 2.0
Waar een aantal jaren terug Web 2.0 nog helemaal hot was; ditmaal is social media aan de beurt, met met destructieve gevolgen. Social Media experts ploppen als rijpe kersen uit LinkedIN maar leveren geen enkele meerwaarde en overschreeuwen elkaar om aandacht te krijgen van potentieele marketeers die het ook allemaal niet meer snappen. Die de buzz begrijpen, maar daarmee nog niet de kern (denken) te snappen van social media.

Handelingssnelheid
Want let’s be honest – shit, nu ga ik toch nog m’n eigen visie geven, het lijkt wel een verslaving – social media bestaat wel. Het is er echt. Maar het is er al bijna 10 jaar. En in die tien jaar zijn er een aantal slimme bedrijven rijk mee geworden. En een aantal slimme merken heeft geprofiteerd. Dit zijn (bijna zonder uitzondering) high end merken. A-merken waar mensen zich graag mee associeren. En dat is niet voor niets. Word jij ooit lid van de Page fanpage op Facebook? Nee, natuurlijk niet. Daarom is het wel erg makkelijk om succescases te laten zien van Nike, H&M of Coca Cola. Allemaal topmerken met dito budget en een naamsbekendheid waar je u tegen zegt. Social media moet je doen. Wanneer je denkt dat je merk profijt heeft van een eigen Twitterstream; vooral doen. Geen eindeloze praatsessies. Gewoon Twitter.com, inschrijven, en twitteren. Handelingssnelheid; daar gaat het om.